El mercado automotriz chileno cerró 2025 con señales claras de dinamismo y cambio en el perfil del consumidor. De acuerdo con el más reciente informe de Yapo.cl, la sección de Vehículos de la plataforma registró más de 17 millones de búsquedas y 5,7 millones de usuarios únicos, consolidando el interés por comprar o renovar un automóvil en Chile.
Durante el año pasado se concretaron 611 mil contactos directos entre compradores y vendedores, con un promedio mensual de 52.873 autos publicados, cifras que reflejan un mercado activo y competitivo en el rubro de autos usados y nuevos.
“Los resultados de 2025 en Yapo.cl mostraron una demanda cautelosa, pero con mayor interés respecto a 2024. Estos números reflejan que el chileno sigue considerando la compra de un vehículo como una prioridad importante”, explicó Sebastián Bunster, líder de la vertical automotriz de Yapo.cl.
Toyota lidera las búsquedas
En el ranking de marcas de autos más buscadas en Chile durante 2025, Toyota se posicionó en el primer lugar, confirmando su liderazgo en preferencia y reputación en el mercado local.
El listado quedó conformado de la siguiente manera:
Ranking de marcas más buscadas en Chile 2025
- Toyota
- Chevrolet
- Suzuki
- Hyundai
- Kia
- Nissan
- Ford
En cuanto a modelos específicos, el gran protagonista fue el Suzuki Swift, que se convirtió en el vehículo más buscado del año. Le siguió el Toyota RAV4, consolidando la presencia tanto de hatchbacks como de SUV en las preferencias nacionales.
Ranking de modelos más buscados
- Suzuki Swift
- Toyota RAV4
- Chevrolet Sail
- Toyota Hilux
- Kia Morning
- Kia Rio
- Hyundai Accent
Perfil del comprador: aumento femenino
Uno de los datos más relevantes del informe 2025 es el cambio en el perfil del comprador. El 56% de las búsquedas fueron realizadas por mujeres, frente al 44% de hombres, evidenciando una creciente participación femenina en la decisión de compra de vehículos en Chile.
Este fenómeno marca una transformación relevante para la industria automotriz, tanto en estrategias comerciales como en comunicación y posicionamiento de marca.
Preferencias tradicionales
En términos técnicos, el estudio confirma que el mercado chileno mantiene preferencias tradicionales:
- 67% de las búsquedas se orientaron a vehículos con transmisión manual.
- 33% correspondieron a automáticos.
Respecto al tipo de combustible:
- 83% de las preferencias fueron para autos a bencina.
- 11% para diésel.
- 4% híbridos.
- 2% eléctricos.
Pese al crecimiento de la electromovilidad en Chile, los vehículos híbridos y eléctricos aún representan una participación minoritaria en las búsquedas, aunque muestran una tendencia sostenida al alza.
Sedanes y hatchbacks: más buscados
En cuanto a carrocerías, los sedanes lideraron con un 29% de las búsquedas, seguidos por los hatchbacks (26%). No obstante, las pickups (18%) y los SUV (14%) continúan ganando terreno, reflejando una preferencia por vehículos versátiles y familiares.
El resto de las categorías se distribuyó de la siguiente forma:
- Panel: 8%
- Deportivos/Coupé: 3%
- Vans: 2%
